Вирусная реклама — это рекламный контент, который распространяется благодаря интересу аудитории. Пользователи ставят лайки, репостят видео и картинки, обсуждают их, спорят друг с другом и делятся эмоциями.
Вирусная реклама стоит относительно недорого. Нужно потратиться только на производство ролика и первичное размещение контента. Могут возникнуть расходы на продвижение — когда для быстрого старта кампании подключают инфлюенсеров.
Если реклама становится вирусной, бренд получает:
1. Высокую степень доверия и лояльность пользователей — ведь контент им рекомендуют знакомые, друзья и люди из сообществ, в которых они состоят;
2. Устойчивую положительную ассоциацию — в памяти пользователей закрепляется, что видео связано с брендом;
3. Отсутствие эффекта навязывания: человек сам принимает решение ознакомиться с контентом и распространить его дальше;
4. Большой охват контента, приток новой аудитории и потенциальных потребителей;
5. Иногда кампания становится бессрочной — хороший ролик может «бродить» по Сети годами.
Вирусные видео делятся на несколько видов:
1. Скандалы, интриги, расследования. Иными словами — утечки и сливы. Этот вид рекламы часто используется для раскрутки новых фильмов. Создатели пользуются тем, что сплетни и конфликты хорошо распространяются среди пользователей. К тому же их активно подхватывают СМИ, делая шум ещё громче.
2.Инсайдерская информация. Реклама с секретными сведениями о каком-либо продукте, услуге или явлении. Её популярность объясняется тем, что каждый хочет почувствовать себя особенным и в числе первых узнать информацию, которая доступна не всем.
3. Реклама с участием селебрити. Популярность «звёзд» помогает активному распространению ролика среди пользователей. Однако участие известных людей в рекламе не является определяющим фактором — важны посыл, задумка, сюжет и то, что человек делает в кадре.
4. Юмор, «милота» и котики. Сюда можно отнести всё, что вызывает у пользователей сильные эмоции и желание поделиться ими с множеством людей.
5. Социальный или политический подтекст. Здесь важно попасть в боль целевой аудитории и правильно осветить тему, которая её волнует. Контент по актуальным событиям и проблемам быстро распространяется среди пользователей. Такие видео понятны всем, их хочется обсуждать и ими хочется делиться.